На онлайн-площадке Vogue Business вышел материал о том, как Moncler, Bosideng и Canada Goose продают пуховики в Китае летом. 

По словам издания, спрос на пуховики указанных брендов вырос прошлой зимой, когда температура в Китае резко снизилась. В этом году ситуация изменилась – и спрос на такие сезонные товары как парки и пуховики при температуре выше 30°C снова упал. Однако компании считают, что за пределами зимнего сезона все равно есть большие возможности для продаж. 

Парки и пуховики Canada Goose

«Мы делаем ставки на расширение ассортимента нашей продукции, представляя более легкие куртки, дождевики, ветровки и одежду. Поскольку мы продолжаем выходить на новые рынки и, следовательно, в более разнообразные климатические условия, наши потребители доверяют нам расширять наш опыт и выходить за рамки наших знаменитых парок» – заявил генеральный директор Canada Goose Дани Рейсс в разговоре с Vogue Business. 

Однако издание отмечает, что стратегия замещения теплых товаров на более легкие в теплое время года может быть рискованной, поскольку именно верхняя одежда является тем маркером, за которым потребители приходят в определенные бренды. Дани Рейс наоборот считает, что, будучи хорошо знакомым с высоким качеством и материалами парок Canada Goose, потребитель захочет покупать и новую продукцию. 

Еще одним стратегическим шагом в Canada Goose называют процесс модернизации классических моделей парок, а также коллаборации с модными брендами. Компания уже успела поработать с несколькими, среди которых Junya Watanabe, Y / Project, а также выпускница Central Saint Martins, китайский дизайнер Angel Chen, которая разработала для бренда капсульную коллекцию, используя виртуальное 3D-моделирование, чтобы представить одежду на фоне весенних цветов и ледяных ледников.

Cropped Snow Mantra Parka For Angel Chen, $1,595
Convertible Snow Mantra For Angel Chen, $1,795

Пуховики Moncler

Moncler работает с другими дизайнерами с 2018 года. Тогда бренд запустил проект Moncler Genius, рассчитанный на привлечение миллениалов и поколения Z. Это восемь коллабораций с модными брендами каждый сезон. С тех пор Moncler успели сделать совместные пуховики с Valentino, JW Anderson, Richard Quinn, Simone Rocha и другими. 

Moncler также решили расширять свой ассортимент. В 2020 году бренд выпустил коллекцию пуховых жилеток для собак в коллаборации с Poldo Dogwear Couture. В 2022 планируют дебютную коллекцию Moncler и Interparfums. 

Использование высокотехнологичных материалов для улучшенной защиты от атмосферных воздействий – еще один неоспоримый плюс продукции Moncler, который в 2020 году приобрел бренд мужской одежды класса люкс Stone Island. Последний также известен своим скрупулезным подходом к выбору материалов для коллекций. 

«Пуховики высокого класса можно представить как долгосрочное вложение. Лучшие из них прочные, дорогие и нелегко теряют свою ценность, поэтому их можно приобретать как ценный актив, подобный, скажем, сумке Birkin от Hermès» – считают в Vogue Business. 

С 2017 года Moncler внедряет технологию защиты от подделок. Каждый продукт бренда снабжается интеллектуальный чип, уникальную строку чисел, QR-код и тег NFC, позволяющие потребителям проверять подлинность путем сканирования кода. 

Moncler Craig Green, $1,490
Moncler JW Anderson $2575

Пуховики Bosideng

Коллаборации с известными брендами, а также участие в мировых неделях моды помогло поднять спрос на продукт и китайскому бренду пуховиков Bosideng. Так, на счету бренда сотрудничество с Кензо Такада и Жан Поль Готье, а также участие в Неделях моды в Нью-Йорке, Милане и Лондоне. По словам основателя и президента Bosideng Гао Декана, успех зарубежом способствует росту продаж на внутреннем рынке, а инвестиции в высокопроизводительный дизайн и нано-материалы позволяют поднимать цены на продукт.

Bosideng x Jean Paul Gaultier B00146255
Bosideng x Jean Paul Gaultier B00146212

Готовь сани летом

Чтобы подготовить своего клиента к покупкам зимней одежды, эксперты советуют начинать коммуникацию со своей аудитории летом. Так, например, в этом году Canada Goose создал специальную примерочную в торговом центре в Шанхае, которая имитирует температуру Черчилля, городка в канадской провинции Манитоба. В примерочной поддерживается температура –25°C, чтобы покупатель имел возможность испытать тепло курток Canada Goose.

Оверсайз пуховики Chen Peng

Китайский дизайнер Чен Пенг, известный своими оверсайз пуховиками, в разговоре с Vogue Business отмечает: «Июнь признан в отрасли пиковым сезоном для производства пуховиков и первых этапов рекламы».

В марте этого года Чен стал первым победителем премии Yu Prize. Ее придумала и запустила китайский инвестор, филантроп и скаут Венди Ву. Премия нацелена на поиск и продвижение молодых китайских дизайнеров, которые могут добиться международного успеха при соответствующем финансировании и поддержке.

Chen Peng, $1000
Chen Peng, $1463

Чен уделяет большое внимание рекламе пуховиков Chen Peng в период с июня по август, а также выпускает облегченные модели, которые продаются в это время. Moncler также использует летний маркетинг, – продвигает серию Genius AW21, чтобы согреть потребителей в пик зимнего сезона. 

О том, кто назначен председателем консультативный совета Condé Nast College – читайте в нашем материале. 

Лане Дель Рей – 36! Самое время узнать что-то новое из биографии исполнительницы, чтобы дополнить ее портрет в вашей голове.

Элизабет Вулридж Грант переехала в Нью-Йорк в 18 лет, чтобы изучать метафизику в университете Фордхэма.

Прежде чем стать культовой Ланой Дель Рей, Лиззи выступила под именем May Jailer в альбоме «Sirens».  Затем у Ланы было ещё несколько имен, одно из которых – Sparkle Jump Rope Queen.

Это Рей с буквой «е», а не «э». К большому раздражению и замешательству буквально всех, Лана сменила фамилию с «Рэй» Ray’ на «Рей» Rey вскоре после выпуска своего первого альбома. Однажды в интервью для Vogue Лана сказала, что имя Лана Дел Рей произошло от того, что она часто навещала испаноязычных кубинских друзей в Майами. «Лана Дель Рей напомнила нам о гламурном морском побережье», – сказала она. «Это звучало великолепно на кончике языка». 

У певицы как минимум шесть татуировок. Из видимых – «Рай» на одной руке, «Никому не доверяй» – на другой и «Нина Билли» на ключице как дань уважения ее любимым певцам, Нине Симон Билли Холидей.

В сингле «Off to the Races» Лана цитирует главного героя набоковской «Лолиты» вымышленного Гумберта Гумберта. Light of my life, fire of my loins – «Свет моей жизни, огонь моих чресел». 

В наши дни Лана может купаться в своем состоянии (ее собственный капитал составляет 18 миллионов долларов), но пока она росла, в то купалась в состоянии отца Роба Гранта. Как писала National Post, отец Ланы – «новатор» и «успешный инвестор в домены». 

У Ланы «модельная внешность». В 2012 году, когда она ещё была на пути к всестороннему успеху, подписала контракт с отделом талантов Next Model Management. Иногда Лана выступает на показах мод, сидит в первом ряду, и представляет разных дизайнеров как Moschino и Prabal Gurung.

 Алкоголь – первая любовь Ланы. «Когда я пишу о том, что я потеряла, мне кажется, что я пишу об алкоголе, потому что это была первая любовь в моей жизни». В 15 певица переживала алкогольную зависимость: «В то время я много пила. Я пила каждый день». Лана находила в алкоголе что-то крутое и « делала это, чтобы избежать собственных неприятностей». 

Вдохновение Ланы – Эксл Роуз, фронтмен и вокалист Guns N’ Roses и AC/DC. Они были за сканы вместе ещё в 2012 году, после многих слухов Лана сказала: «он был для нее большим вдохновение. Он никогда не устает во время выступлений и выкладывается на полную».