«Ангелы Victoria’s Secret, аватары с телами Барби и мечты плейбоя, исчезли. Их трепещущие крылья, украшенные стразами и перьями, вес которых может достигать 30 фунтов – пылятся. «Фэнтези-бюстгальтеров» с настоящими бриллиантами и другими драгоценными камнями – больше нет» – пишут NY Times о смене маркетингового курса Victoria’s Secret.
Череда скандалов, спровоцированная нежеланием бывшего руководства следовать инклюзивным маркетинговым стратегиями, нацеленных на женщин всех форм, размеров и оттенков кожи, привела к тому, что «ангелов» Victoria’s Secret больше нет.
В попытке реабилитироваться VS запустили гендерно нейтральную кампанию – VS Collective. Теперь к сотрудничеству бренд приглашает моделей, известных своими достижениями, а не пропорциями.
Среди новых лиц Victoria’s Secret – Меган Рапино, 35-летняя звезда футбола и активная представительница квир-сообщества; Гу Айлин, 17-летняя китайско-американская лыжница-фристайлистка; 29-летняя темнокожая плюс-сайз модель и защитница инклюзивности Палома Эльсессер; 24-летняя бразильская модель Валентина Сампайо, ставшая первой открытой трансгендерной моделью Victoria’s Secret в августе 2019 года.
О том, как как продавать пуховики летом на примере Moncler, Bosideng и Canada Goose – читайте в нашем материале.
Додати коментар